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持续亏损,曾经叫板Facebook的人人网为何如今半死不活?

当年风光无两、被称为中国版Facebook的人人网,如今却难以逃脱持续亏损魔咒,连续数个季度亏损。现在的人人网,早已背离原来的社交道路,并且越走越远。6月20日,人人公司在2018年第一季度的财报中显示,公司总净营收为1405亿美元,叫上年同期增长570%,归属于公司的净亏损为4160万美元,较上年同期的净亏损1620万美元扩大了157%。人人营收的增长归功于公司旗下从事汽车交易的子公司所开展的二手车销售业务,占其总营收的87.97%。受二手车成本的影响,公司一季度的营业成本从去年同期的1450万美元上涨至1.286亿美元。2011年5月人人网率先于纽交所上市,叫板Facebook,凭借社交+游戏的盈利模式,上市首日市值就超过了70亿美元。2012年,微博、微信开始出现,随之人们的社交习惯开始改变,人人网开始撤离,优势渐渐消逝,普通用户也开始告别人人网。为了生存,2016年人人网开始做直播平台,改变了初衷。人人网抓住了互联网渴望社交的浪潮,开始兴盛,但又没有在移动互联网的拐点上及时作出改变,成也机遇,败也机遇。人人网的前身是校内网,从诞生之初就没有成为社交阵地的主流,无法满足人们的原始需求,大学生进入校园,步入社会,也必然会加入到符合年龄层、生活场景的社交网络中。人人网是实名制的社交平台,现在越来越多的人意识到实名制带来的隐私侵犯,人们开始享受匿名制社交平台所带来的惬意与轻松。社会不断发展,各种社交软件横空出世,最受欢迎的就是移动互联网,缩短了社交时间,将人人网这种比较原始的社交平台远远的甩在了身后。之前的人人网经历过多次转型,游戏是人人网第一次转型的方向。2012年下半年时,人人游戏发力手游业务。据公开资料显示,人人游戏正式成立于2012年11月,前身为千橡游戏,公司主营业务为网络游戏的开发、发行和运营。人人游戏此前凭借着跨屏游戏的概念以及将一款游戏更换游戏名称和icon进行多次上架,为游戏提供了更多的入口的方法,经历了一段辉煌的时期。不过好景不长,2012年末,苹果突然对App Store内的违规行为进行了一次大力度的打击,由于刷榜问题,人人游戏的所有应用全部被苹果应用商店下架。之后人人游戏受到重创,业绩一路下滑,直至出现产品断档。虽然已经在新三板挂牌,但是目前已是积重难返。第二次转型,人人网将重心转移到互联网金融和直播上。人人网要做的互联网金融主要是六大互联网金融垂直门类:学生贷款、房地产抵押贷款、个人信用贷款、商业地产、投资管理和特种金融等。人人网先后上线了上线了"人人分期"、"人人理财"产品。不过,在监管大棒的重压之下,人人网的互联网金融离分拆上市的目标越来越远。2018年1季度,人人网互联网金融业务营收为220 万美元,较2017 年同期下降76.4%。所以人人网的第二次转型也基本上以失败告终。第三次转型也就是人人这两年重点打造的新业务----二手车市场,2017年年初,人人汽车成立,业务延伸至二手车零售、售后维修等领域,之后又改名为开心汽车,二手车市场目前还在烧钱阶段。人人网的转型并没有成功,可以说是互联网的反面教材。现在的人人网股价接连下跌,财报亏损,市值一跌再跌。市场瞬息万变,现在的企业要想做好做大就要跟着时代的步伐适时调整,准确的找到自己的定位,转的越多越容易被市场淘汰。人人网一路的波折是国内互联网公司甚至国外的公司的缩影,这么多年,从社交到游戏,再到金融最后做起了二手车买卖,接下来还会不会有转型我们不得而知,但我们可以明白的是,社交大佬人人网再也回不到过去了。
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